7年前的今天全国人民认识了这个品牌如今更是成为了土豪象征

  2012年的3月份，许家印系着H皮带在广场上放飞自我的照片，让一大部分中国人认识了这个品牌。爱马仕真正意义上进入了中国市场。而如今7年转眼即逝。那个H已成为了身份象征

  1837年，HERMÈS品牌在法国巴黎诞生。Thierry Hermès先生当初创立这家马具店，或许也没想到它的跨界之路走得如此之远，皮包、服装、香水、钟表、餐瓷、纺织品和装饰品……181年历史当中产生的这些跨界的产物，大都秉承着爱马仕的传统优雅风格，延续了造型简约、手工定制、低调奢华的品牌路线。天才艺术家似乎有着挥洒挥不完的才情，敏锐的商人也绝不会轻易放过任何一次品牌延伸的机会，两者相遇结合，大概就是跨界的原动力吧？

  在汽车尚未诞生的19世纪30年代，马车是上流社会的重要奢侈品。而在时尚之都法国巴黎有一间马具店常年顾客盈门，往来马匹声不绝于耳，店的主人叫Thierry Hermès，HERMÈS的故事便从这间马具店揭开序幕。

  大到马鞍，小到驱蝇鞭，Thierry专为马车制作各种高级精致的配件，这些马具不仅安全结实，而且精美，得到了大批挑剔的贵族顾客的认可，来自一流马车商的订单也络绎不绝。

  自1886年汽车工业起步后，马车逐渐被汽车取代，马具需求出现停滞不前的迹象，即便是作为法国贵族们的专属马具供应商，HERMÈS也感到了经营危机。依赖传统手工技艺的HERMÈS，选择坚持用精雕细琢的手工艺突显产品的珍贵，并将产品从马鞍拓展到皮包，并且保证皮包的手感与造型一流水准，这就是HERMÈS成为奢华时尚品牌的开端。

  20世纪20年代，HERMÈS的产品册上首次出现了家具和办公用品系列。1937年，为纪念100周岁生日，HERMÈS 推出了第一款丝巾。从80年代起，又相继推出了陶瓷、水晶、银器、纺织品和装饰品等品类。

  近两个世纪以来，HERMÈS从始至终坚持家族经营管理，坚持6个字母组成的商标标识不曾改变，HERMÈS产品的传统手工制作模式也随之延续了将近两个世纪。“追求真我，回归自然”是爱马仕设计的目的，让所有的产品至精至美、无可挑剔是爱马仕的一贯宗旨。无论产品线怎样拓展和转型，HERMÈS对高品质的坚持始终没有改变。

  从第三代继承人Emile-Maurice Hermès开始, HERMÈS对于艺术品十分热衷，拥有无数的私家收藏。这些珍品保存在HERMÈS博物馆，至今还是许多设计师朝圣的圣殿。艺术对HERMÈS的产品设计产生了巨大的影响，使其产品保持着法国人的浪漫与艺术格调。HERMÈS在艺术领域的跨界之路也可谓异常丰富和精彩，除了常年与与其他顶级品牌保持合作、赞助艺术项目之外，HERMÈS在门店也经常专设艺术橱窗来展示其商品与艺术的完美结合。

  2008年，售价4300万元的布加迪（Bugatti）威龙HERMÈS特别版登陆中国。它由HERMÈS提供内饰及整车风格的设计，而且全手工打造，能够准确的通过客户需求进行定做，仅方向盘皮革的缝制就需要一位工匠花费十几个小时，因此，HERMÈS一个月只能生产一辆车的内饰。 为了突显HERMÈS的品位，该车采用了8辐抛光铝合金轮胎，中央蝶形轮锁上烙有字母“H”，轮缘周围的通风孔设计则模仿了HERMÈS马鞍线迹的典型样式。

  同年，为了庆祝Smart Car品牌诞生十周年，奔驰推出HERMÈS版Smart汽车，纪念版Smart的车身颜色多达10种，当然，最特别的HERMÈS经典橘黄色也在可选的范围之内。

  与普通版的硬塑料质感完全不同，纪念版Smart的仪表板全部包裹了HERMÈS的小公牛皮，座椅也换成了HERMÈS双色的小牛皮材质。在纪念版Smart真皮挂面的后备厢里，还有一个专门与之配套的储物盒，采用带有“Toile H”图案的帆布和真皮两种材料，都是HERMÈS工匠们手工制作。

  2010年，日本摩托车品牌雅马哈（Yamaha）和HERMÈS共同推出一款名为V Max的摩托车。它的整个车身几乎在原有钢结构外又穿了一层真皮外衣，从车头、手柄到车轮盖、骑手鞍甚至到排气管，无一不是HERMÈS倾力订制，售价32000美元。

  2009年，由HERMÈS为欧洲最大的直升机制造商Eurocopter设计的豪华特制直升机在日本东京进行了展示。这架直升机售价约合6250万~6940万元人民币，计划每年生产5到6架。机体呈白色，绘有HERMÈS传统的橘色文字和线条。两家公司表示，此举意在“为了向全球的富豪提供更舒适的旅行”。

  摩纳哥的游艇品牌沃利(Wally)曾与HERMÈS合作推出超级豪华游艇系列，命名为Wally-Hermes Yachts（WHY）。这个系列的游艇集奢侈、个性、简约、环保及科技于一身，能够完全满足人们长期在海上度假的愿望。它采用了大量的木制材料作为地板和家具；长58米宽38米，上下共三层，甲板上有25米厂的游泳池，更不可思议的是个36米的“沙滩”。游艇顶盖安装了约900平方米的太阳能电池板，尽可能减少燃料的损耗。游艇内有一套有机物/无机物循环系统，能够大大减少游艇内废物的排放。

  2012年，徕卡发布HERMÈS限量版相机M9-P。M9-P Hermès机身包裹着橘色小牛皮并拥有一条配套相机带。M9-P Hermès相机是基于原型的M9-P打造，不过包括顶层甲板、底板、快门速度转盘、多功能转盘和快门等部分进行了重新设计，变得更美观和圆滑，机身处并覆盖了由HERMÈS提供的“Veau Swift”小牛皮。

  HERMÈS与Apple watch已合作多季，总是能掀起购买狂潮。HERMÈS版Watch 表带设计共分三款，分别是单圈表带、双圈表带和镯式表带。每款不锈钢表壳采用了HERMÈS签名的蚀刻，并包括一个可定制的表盘和三种数字时标设计，灵感来自于HERMÈS Clipper、Cape Cod和Espace 手表。

  HERMÈS与VANS合作过帆布鞋系列，帆布鞋面印上了HERMÈS特有的复古丝巾图案，古典和现代的结合为潮鞋增添了一丝典雅的韵味。

  美国著名电视人和造型师Robert Verdi也曾拿出自己收藏的vintage Hermès丝巾和VANS来了一次亲密接触，将HERMÈS丝巾图案印上鞋面。奢华与休闲的两个品牌风格有着天壤之别，但产生的奢华效果可是相当惊人。

  罗马尼亚HERMÈS俱乐部餐厅是根据布加勒斯特城市中心的老电影院命名，室内设计由建筑师Corvin Cristian设计，设计的基本要求回忆出60年代的感觉。餐厅将餐饮文化和声乐文化巧妙的结合在一起，提供歌舞表演和驻场乐队的演示。

  室内设计色调充满怀旧韵味，天鹅绒沙发、玛瑙酒吧台、铜铙钹吊灯、的水泥天花墙面和管道等，不免让人憧憬60年代的俱乐部表演现场。

  为了庆祝签名丝巾成立80周年，曾在纽约等地，推出了极具HERMÈS风格的概念店——Hermèsmatic——这可不是家普通的免费洗衣店，店里的滚筒洗衣机只能清洗HERMÈS丝巾，从扔进去到洗衣机，到最终完成洗涤保养，整一个完整的过程需要耗时2天。在帮顾客免费清洗丝巾的同时，HERMÈS还展出发售了几款限量版经典印花丝巾。Hermèsmatic 里大到玻璃门、滚筒洗衣机，小到洗衣篮纳衣盒，一眼望上去统统是HERMÈS经典橙。

  2018年HERMÈS邀请来自法国的“Zim&Zou”艺术工作室来为其在迪拜和上海的门店打造全新一季的“概念橱窗”。“Zim&Zou”由两位80后法国艺术家Lucie Thomas和Thibault Zimmermann组成。虽然二人均为平面设计师出身，但却着迷于手工制作所带来的创造性和多样性的体验。在这个工作室中产生的所有艺术品，皆由Lucie和Thibault用纸、木、线等材质“装置”而成。

  其中“纸”，作为这对搭档最青睐的材质，常常在一针一线、一刀一划下化平凡为神奇。对于Lucie和Thibault而言，“纸”虽多变但又最脆弱，它能付诸于具有多种形态、多维色彩的“纸雕”，然而比起传统雕塑来说，它在厚重感和永恒性上的缺失却成为通过“纸”——这种短暂存留的艺术媒介，做出“诗意性”的表达。

  而对于向来讲求极致手工和艺术创意的爱马仕，“Zim&Zou”的纸雕作品可谓极度契合了这一奢侈品大牌的执着追求。

  坚持自我、不随波逐流是HERMÈS多年来从始至终保持的风格，其精选全球最优质皮革的最好部分，用高标准的生产的基本工艺和精湛完美的设计造就优雅至极的时尚典范，同时通过多样的产品、陈列、展览、公益等多种跨界手法，坚持与艺术互动。作为全世界顶尖的奢侈品品牌，HERMÈS不仅是“能够让你一生永不落伍的时尚之物”，更是全方位横跨世界消费者生活方式的品位代表。